Icona classic with a twist tra innovazione e internazionalizzazione

La Storia

Davide Cenci è luogo di moda, personalità e stile dal 1926 quando aprì come camiceria in un indirizzo simbolicamente storico e istituzionale quale Via Campo Marzio a Roma, aggiungendo nel tempo collezioni di eccellenza di marchi italiani e internazionali fino a creare la propria linea di abbigliamento, icona di classe e artigianalità. 

ATELIER ha avviato un percorso decennale di digitalizzazione della gestione dello store che ha attraversato e coinvolto nel tempo diverse aree, dagli spazi di interazione con il pubblico, agli uffici di backoffice fino alla presenza nel web, accompagnando e accelerando lo sviluppo di un flusso digitale innestato nella gestione, nel rispetto dell’impronta di raffinata artigianalità e dell’identità di classicità che contraddistinguono il brand Davide Cenci. 

Il trade off tra classicità e tecnologia 

La compresenza dei brand e della propria fashion label personalizzata insieme alle caratteristiche degli store che si estendono in spazi e passaggi su piani diversi, ciascuno con diverse ambientazioni, hanno richiesto una gestione rigorosa delle attività di backoffice e di controllo delle giacenze. È stata implementata una gestione in inbound con postazioni di inserimento ordini e consegne, di movimentazioni da e verso lo store di Milano e lo store del bambino, insieme a postazioni di arricchimento dei dati con shooting e descrizioni per supportare gli operatori alla vendita e il livello elevato di servizio al cliente, con accesso immediato a informazioni arricchite e mappa istantanea delle disponibilità dei capi nei diversi store e reparti.  

La gestione di cassa POS touch screen di ATELIER con interfacce semplici e intuitive doveva garantire una gestione fluida delle attività: la boutique Davide Cenci si è resa famosa per le lunghissime file dei clienti che frequentavano lo store, file che nei periodi di saldi proseguivano in strada nella storica via romana.

 

Negozio Davide Cenci ROMA JR
Piazza in Campo Marzio 4
Negozio Davide Cenci Roma
Via di Campo Marzio 1/7

ATELIER partner del salto nel web

Con l’evolvere della digitalizzazione e del web è emerso ancora più evidente il vantaggio competitivo di possedere un forte know how e una tradizione nella componente fisica, ma allo stesso tempo ha reso necessario l’avvio di una parallela presenza nel web e nell’ecommerce. La sfida era portare una brand story con una caratterizzazione e una notorietà fortemente localizzate verso una dimensione internazionale, riuscendo a raccontarla su un palcoscenico di comunicazione globale senza snaturare lo stile che contraddistingue Davide Cenci, classic with a twist, e l’immagine di consulenti in fatto di stile. 

La componente grafica doveva rispecchiare questo approccio oltre che un forte richiamo e connessione con l’arte. La proposta web di ATELIER doveva rappresentare in continuità l’essenza di una così lunga storia senza banalizzarsi od uniformarsi; l’obiettivo è diventato quello di trovare una peculiarità stilistica senza eccessi che lo identificasse nei contenuti web anche al di fuori dal contesto e-commerce. Da questo nasce la proposta della foto articolo con sfondo bicolore, caratteristica mantenuta ancora oggi a distanza di anni.

  

Davide Cenci oggi fra internazionalizzazione e omnicanalità 

Oggi Davide Cenci grazie ad ATELIER sta proseguendo senza fermarsi su nuove direzioni innovative, digitalizzando anche lo store di New York e attivando tool per lo switch dei magazzini e degli store online USA ed Europa e traslando il concetto di stile italiano in un’altra cultura e un altro codice di eleganza. 

L’adozione di questi strumenti e la strategia adottata post 2020 ha permesso a Davide Cenci di ritornare ai livelli di fatturato  pre covid gradualmente e con maggiore attenzione alla marginalità (cresciuta di dieci volte dal 2019 con una crescita di volumi sostenibile e costante intorno 10/15% annuale.) 

Riconosco un percorso di costruzione ed evoluzione avvenuto in un rapporto di forte collaborazione, in una fase iniziale segnato dalla connotazione di familiarità tra i proprietari delle due aziende, cliente e fornitore, con un riconoscimento reciproco di skill, affinità ed empatia. La superiorità del senso di partnership sul rapporto di semplice fornitura ha creato quel filo di fiducia e quella spinta che negli anni ci hanno permesso di mettere idee in comune e di attuare concretamente un’evoluzione tecnologica in una realtà storica ed emozionale.” David Cenci, Owner e CEO

Negozio Davide Cenci New York 1041
Madison Avenue between 79 and 80th Street